瑞幸咖啡Z近风波不断。先是虚假交易，再是财务造假，后又被要求退市，多家门店关停。这个以“快”字著称的互联网新零售中国本土咖啡品牌，在短短几个月间，经历了炼狱式的洗礼。一连应对多次变数，瑞幸咖啡能幸运地躲过这场劫难吗？还是说会大厦将倾，快速消失？

通过数据看看它到底有多“快”

2017年10月，瑞幸咖啡第一家门店开业。

2018年5月，已完成门店布局525家。

2018年12月， 第2000家门店诞生。

2019年3月末，已在中国28个城市开设了2370家门店。

2019年7月，第3000家门店正式开业。

从这组数据，我们可以看到，瑞幸咖啡在不到2年的时间，从1家店，开到了3000家门店。平均下来，不到5天开一家店。这速度，已经不能用“快”来形容了，而是“神速”。

瑞幸咖啡是怎么做到如此快地将门店在全国都开起来呢？答曰：资本。瑞幸咖啡背后有强大的金融资本投入。多轮、大金额融资使其不断扩张，瑞幸咖啡像滚雪球一样越滚越大。

2018年07月，瑞幸咖啡完成2亿美元A轮融资。

2018年12月，瑞幸咖啡完成2亿美元B轮融资。

2019年04月，瑞幸咖啡获得1.5亿美元的新投资。

2019年05月，在美国纳斯达克交易所上市，共募集资金5.61亿美元。

从中我们不难看出，瑞幸咖啡的融资数量之大、速度之快。正是靠着这雄厚的资本，瑞幸咖啡的门店才会一个接一个地开起来。

瑞幸咖啡不是一个单纯卖咖啡的

当一个咖啡品牌不再局限于线下门店的零售，而是积极地拥抱互联网，那它就不单单是一个卖咖啡的了。

数据显示，2018年4月，瑞幸咖啡APP位居苹果手机应用商店美食佳饮免费榜第一名。截至2019年底，瑞幸咖啡APP持续霸屏APP Store美食佳饮排行榜首超过200天。这也是瑞幸咖啡要求每一位顾客都要通过它的APP下单的策略来实现的。通过APP轻松获取用户的信息，抢占线上流量。这也是当下互联网时代，新零售电商的新玩儿法。此时，我们就可以看到：瑞幸咖啡是一个以咖啡为媒介换取流量的平台。所以，此时咖啡好不好喝已经不重要了，重要的是你通过APP下单了。

从APP推广来说，不得不说，瑞幸咖啡做到了极致。可是单从做咖啡这点来说，他做的还差了点。过浓的资本意味儿，让瑞幸咖啡违背了做咖啡的初衷。虽然现在说它是“昙花一现”还为时过早，但不可否认，它现今正身处泥沼，能否转危为安，就看它的“造化”了。

互联网咖啡店VS实体咖啡店

我们拿星巴克来和瑞幸咖啡对比，星巴克作为一个美国咖啡品牌公司，在中国开设有4000多家门店，而且选取的都是地段好、人流量大的优质商业区。一直以来，星巴克都在很大程度上占领着中国的咖啡消费人群。瑞幸咖啡的快速崛起，的确给星巴克造成了很大的压力。瑞幸咖啡以低价优势迅速虏获了一些用户，走出一个互联网环境下，咖啡新零售的商业模式。但，更多走线上路线的瑞幸咖啡是否能和线下实体星巴克门店一较高下呢？星巴克长期积累下的高端消费群体以及品质的咖啡，都已经深入人心，具有良好的品牌效应。这是瑞幸咖啡比不了的。

因此，虽然互联网大潮下，瑞幸咖啡依靠线上平台迅速打开中国咖啡市场，但是要想在市场中长存，瑞幸咖啡还有很多要完善的地方，尤其不能忘了做好产品这一根本。让我们静待它去芜存菁，开长生之花吧。