今天的中国消费者追求更多的是品质生活，尤其是在一二线城市的新“中等收入阶层”群体中，相对于价格其更关心商品品质和溢价服务，因此以“30分钟送货上门”、“鲜活直达”等作为服务标配的生鲜电商不仅成为他们的新宠，也受到了众多投资者的青睐，更是被誉为电商细分领域的Z后一片蓝海。在此背景下，个推大数据（股票代码：300766）推出《生鲜电商APP数据报告》，从安装渗透率、活跃时间段、用户画像等角度深度解读生鲜电商领域的发展现状。

安装渗透率持续攀升，消费者使用生鲜APP的习惯逐渐养成

2009年，中粮集团创办电子商务网站“中粮我买网”，开启了传统线下购买生鲜向线上购买模式的转换。 2014~2015年，生鲜电商领域蓬勃发展，多点、京东到家等平台相继诞生。

019年以来，随着巨头相继布局生鲜电商领域，生鲜电商APP安装渗透率稳步提升，增速显著高于2018年。2019年5月生鲜电商APP安装渗透率4.95%，相比2018年1月提升了2.19%，从数据趋势来看，生鲜电商APP的渗透率仍有不断升高之势。

85.4%的消费者仅安装一个生鲜电商APP，只选适合自己那一款

个推大数据显示，85.4%的消费者仅安装了一款生鲜电商APP，11.7%的消费者安装2款生鲜电商APP，在生鲜电商APP的选择上，消费者表现出较高的粘性。考虑到APP的配送范围不同、APP提供的生鲜品类差别，大部分都会选择Z适合自己的那一款。

工作日晚上7点Z活跃，休息日早上9点Z活跃

个推大数据对生鲜电商APP用户使用的安卓手机品牌进行分析，数据显示，43.5%的用户使用华为手机，17.7%的用户使用OPPO手机，15.7%的用户使用VIVO手机。相比于普通人群手机品牌渗透率情况，生鲜电商APP的用户在手机品牌上更喜欢华为。

从目前生鲜电商APP的用户画像数据来看，年轻中产一族仍是该类APP的主要受众，他们生活节奏快，工作压力大，同时消费能力也更强，对生活品质的要求更高，他们能推动生鲜电商走多远，走多快，仍是一个未知数。随着互联网流量红利逐渐见顶，巨头们的加入势必将使生鲜电商这条赛道上的竞争更加激烈。